زيادة معدلات التحويل ومن ثم المبيعات على إثرها، الاحتفاظ بالعملاء، جذب عملاء جدد، زيادة العائد من الاستثمار، وبناء سمعة العلامة التجارية إلى جانب العديد من المتطلبات الضرورية الأخرى لنمو المشروع ونجاحه تحتاج ميزانية لا بأس بها للتسويق والترويج للعلامة التجارية وإشهار المنتجات أو الخدمات التي تعمل عليها، كل ذلك يتحقق عند معرفة كيفية التسويق لمشروع جديد بشكل جيد وفعال.
ولكن في كثير من الأحيان يحصل أن يواجه القائمون على المشاريع بمختلف أنواعها قلة في الموارد المتاحة، وعدم القدرة على تأمين تكاليف العملية التسويقية الجيدة التي تضمن نجاح المشروع.
خاصة أن التسويق هو عصب النجاح للمشروع في ظل أسواق مزدحمة بالمنتجات والخدمات والمنافسين، وتضاءل الحصص السوقية لكل مشروع في المجال الواحد، وبالتالي دون حلول تسويقية جيدة من الصعب الحديث عن فرص نجاح تمكّن المشروع من الاستمرار.
في الأسطر التالية سنتعرف على 7 أفكار مفيدة في الحالات التي لا تمتلك فيها ميزانية تسويقية كافية لمشروعك. يمكنك من خلالها الخوض في السوق ومعرفة كيفية التسويق لمشروع جديد بشكل جيد وإثبات اسم علامتك التجارية بين المنافسين بأفكار جديدة للترويج واستراتيجيات تسويقية منخفضة التكلفة أو حتى معدومة في البعض منها.
بإمكانك إعادة استخدام حملاتك التسويقية القديمة بصورة وشكل جديد أو حتى استخدامها كما كانت عليه، وسواء كانت تلك الحملات ناجحة أو فاشلة أو بين بين، يمكنك بث روح التجديد فيها وفق العديد من الأساليب، مثل تحديث الرسالة التسويقية التي كانت تركز عليها علامتك التجارية تلك الفترة، تعديل الجوانب التي لم تلق استحسان الجمهور والمتابعين آنذاك، أو إعادة صياغة محتوى الحملة.
بشكل أو بآخر، كل المحتوى التسويقي يمكن إعادة تقديمه للجمهور والمتابعين من جديد، بما في ذلك المحتوى النصي من مقالات ومنشورات والمحتوى المرئي كالفيديوهات والأنفوجراف، يمكنك تحويل الكتيبات والأدلة التي عملت عليها سابقًا إلى سلسلة مقالات أو العكس، أو حتى إعادة نشر المحتوى دائم الخضرة كونه مفيدًا للقراء في كل الأوقات؛ وبالتالي لن تحتاج إلى التكاليف التي تتطلبها الحملات التسويقية الجديدة التي يتم إنشائها من الصفر.
هل سمعت من قبل عن الـ “Guerrilla Marketing”؟ يستخدم مصطلح التسويق الإبداعي كمقابل عربي لهذا النوع من التسويق الذي يعتمد على الإبداع لتوصيل الرسالة التسويقية
حلول تسويقية تقليدية بعض الشيء ولكنها جيدة خلال الظروف الاستثنائية التي لا يمتلك فيها المشروع الموارد الكافية لتنفيذ استراتيجيات تسويق أخرى، تقديم بعض الحسومات، إطلاق عروض ولو بهامش قليل يمكن أن تكون وسائل فعالة للترويج لمشروعك.
وسواء كنت تبيع خدمات أو منتجات مادية ملموسة، فإنه من الجيد والمحفز بالنسبة للعملاء الحصول عليها بمقابل منفعة مادية تكون على شكل حسم ما.
يمكن التنويع في المقابل الذي يحصل عليه العميل، مثلًا يمكن تقديم ترقية مجانية على الخدمة بمقابل أن يحيل العميل آخرين للشراء منك، كما فعلت Drobox في بداية عهدها.
تمكّن برامج التسويق بالعمولة الأخرين من التسويق للمنتجات أو الخدمات التي يقدمها مشروعك بمقابل حصولهم على نسبة من الأرباح عن كل عملية بيع تتم عن طريقهم، وبالتالي سيقوم الآخرون بالتسويق لمنتجك أو أيًا كانت الخدمة التي تقدمها فقط بمقابل ما سيحصلون عليها عن عمليات البيع التي تتم، ودون أي جهد أو تكلفة إضافية منك.
هناك العديد من الخدمات التي تمكنك من إطلاق برنامج تسويق بالعمولة على موقعك بأسعار معقولة وفي متناول الجميع، خدمة E-Junkie على سبيل المثال يمكنك من خلالها استخدام برنامج تسويق بالعمولة لمنتجك بمقابل اشتراك شهري لا يتجاوز 5 دولار.
متاجر كبرى مثل أمازون وعلي بابا تستخدم برامج التسويق بالعمولة لتحفيز الآخرين على التسويق وإشهار المنتجات على متجرها، إذ يتوقع أن يبلغ إنفاق متاجر التجزئة في الولايات المتحدة على برامج التسويق بالعمولة بحلول العام 2020 نحو 6.8 مليار دولار، بعد أن تجاوز الإنفاق 4.7 مليار دولار في العام 2016.
يثق العملاء بالعلامات التجارية التي تظهر في الأنشطة الاجتماعية والتجمعات المحلية كونها تظهر قدرًا من الاهتمام والمسؤولية تجاه المجتمع المحيط الذي تنشط فيه.
فضلًا عن أنها تعد فرصة ممتازة لإبراز مشروعك وزيادة ظهوره في المجتمع المحلي بطريقة جديدة مختلفة عن الإعلانات الترويجية والمنشورات الدعائية والطرق التي يتبعها المنافسين في الترويج لأنشطتهم.
أساليب عدة يمكن من خلالها تنفيذ هذه الاستراتيجية وتحقيق النفع لمشروعك وبدون الكثير من التكلفة أو حتى بدون أية تكاليف في البعض منها. يمكن مثلًا تقديم محاضرة تعريفية على صلة بتخصص مشروعك في إحدى الفعاليات المحلية، رعاية إحدى الأنشطة أو الفعاليات، أو تنظيم فعالية خاصة بعلامتك التجارية.
قد تخصص جزء من وقت موظفيك لتنفيذ مهام تطوعية كما تفعل شركة Autodesk الأمريكية المتخصصة في الحلول البرمجية، إذ تُلزم موظفيها سنويًا بتقديم 48 ساعة عمل تطوعي -ما يعادل خمسة أيام عمل- في المدارس أو لدى جهات غير ربحية، الأمر الذي من شأنه تعزيز صورة الشركة وسمعتها كواحدة من العلامات التجارية التي تسهم بصورة إيجابية في خدمة المجتمع وتحمل مسؤوليتها تجاهه.
مناطق التغطية الاعلامية
التسويق الالكتروني، يعد التسويق الالكتروني من أهم أنواع الوظائف والخدمات المتاحة والموجودة في السوقلتلك الفترة، بسبب تطور التكنولوجيا واستخدام الانترنت بشكل أساسي في حياتنااليومية، حيث أصبحت أشهر الوظائف في الشركات تتم عن طريق الانترنت، وتقوم عروض شركات تسويق الكترونى باجراء جميع أعمالها بواسطة الإنترنت، وأغلب أمور الحياة والخدمات الأون لاين مثل التعليم والدورات والوظائف والتسوق وخدمات دفع الفواتير والتسجيل في جامعات أو مسابقات أو أي أمر آخر.
فأصبح استخدام الانترنت ومواقع التواصل له أهمية قصوى عن ذي قبل، كما أن مواقع التواصل ساعدت على تقوية الروابط بين الناس وجعلت التواصل أسهل فيمكنك التحدث أو التعامل مع أي شخص في أي مكان حول العالم عن طريق واق التواصل.فتجري بعض الشركات الاجتماعات الأونلاين مع شخصيات مهمة خارج البلاد بواسطة مواقع التواصل، فهنا ظهر التسويق الالكتروني الذي يعد من أهم أنواع التسويق في عصرنا
يُطلق على التسويق الإلكتروني أيضًا اسم التسويق الرقمي أو التسويق الشبكي، لأن جميع خدمات التسويق الإلكتروني تتم عبر الإنترنت، لذلك يُطلق عليه التسويق الشبكي باستخدام تقنية حديثة ومتقدمة، بناءً على قواعد التسويق وتخطيط نظام التأسيس الإلكتروني وتصور جميع الأعمال من خلال الإنترنت، تم تنفيذه بسهولة وشمولية قدر الإمكان، ليتم تحقيق جميع الأهداف والطموحات التي يتوقعها العملاء بشكل منظم وممنهج، ولتحويل السوق الافتراضي العاجي إلى واقع ملموس من خلال تلك الخطط والاستراتيجيات المبنية على قواعد التسويق.
كما تنتشرمجموعة كبيرة جدًا من شركات التسويق الالكتروني التي تجري عروض شهرية وسنوية وتعتبر عروضمغرية غير قابلة للتفويت، لأن التسويق الالكتروني أصبح من أهم أنواع التسويق والمتصدر على الساحة تلك الفترة. ثم ظهرت في تلك الفترة شركات خاصة تدعم التسويق الالكتروني وتعمل على تدريب الموظفين له وإعطاء دوراتتدريبية بتخفيضات وعروض، ما ف بعض الأوقات قد تجري بعض الدورات بشكل مجاني تمامًا، فإذا قمت بفتح محل جديد فتوجه إلى تلك الشركات لتقوم بالاعلان لك والتسويق لمنتجاتك،
العرض الماسي
حملات تسويق مصممة للمنشأت والمؤسسات الكبرى،
حملة ممولة على انستغرام (500 ألف ظهور)
حملة ممولة على سناب شات ( 500 ألف ظهور)
حملة ممولة على الفيسبوك (250 ألف ظهور )
حملة رسائل نصية sms (40 ألف رسالة اعلانية )
مدة الحملة شهر
العرض الذهبي
مصمم للمنشأت والمؤسسات الكبيرة إلى المتوسطة
حملة ممولة على انستغرام ( 150 ألف ظهور )
حملة ممولة على سناب شات ( 100 ألف ظهور)
حملة ممولة على الفيسبوك ( 100 ألف ظهور)
حملة رسائل نصية sms (20 ألف رسالة اعلانية)
مدة الحملة ثلاث أسابيع
العرض الفضي
حملة تسويقية جاهزةمصممة للمنشآت والمؤسسات المتوسطة،
حملة ممولة على انستغرام ( 50 ألف ظهور)
حملة ممولة على سناب شات ( 100 ألف ظهور)
حملة ممولة على الفيسبوك ( 50 ألف ظهور)
حملة رسائل نصية sms (عشرة ألاف رسالة اعلانية)
مدة الحملة أسبوعين
العرض البرونزي
مصمم للمنشأت والمؤسسات الصغرى،
حملة ممولة على انستغرام ( 15 ألف ظهور)
حملة ممولة على سناب شات ( 10 ألاف ظهور)
حملة ممولة على الفيسبوك ( 5 ألاف ظهور)
حملة ممولة على جوجل ادز ( 400 نقرة)
مدة الحملة أسبوع
تعمل على تحقيق أهداف العملاء وأعمالهم أو المنتجات التي يرغبون في تسويقها بطريقة فريدة لتحقيق مشاريعهم بنجاح.
تقدم لك خطة واستراتيجية ممنهجة وفعالة، فيجب اتباع الخطوات والارشادات بشكل دقيق حتى تتجنب الوقوع في الأخطاء مع القليل من الابداع الخاص بك للعمل على تسويق منتجك، حيث تتواجد في تلك الخطط طرق التسويق وكيفية التعامل مع المنافسين وأسعار السوق.
تقدم لك ميزانية كاملة عن المشروع الذي ستقدم على العمل به والتسويق له من خلال والامكانيات الموجودة.
توضح لك كيفية عمل الحملات الاعلانية للمنتجات والمشروع
التسويق عبر تهيئة محركات البحث
تعتبر تلك الطريقة من الطرق المثالية فى التسويق الإلكتروني، حيث تعتبر تلك الطريقة من الطرق السريعة والمختصرة للوقت ولا تحتاج إلى الجهد الكبير، كما تقوم بتحقيق رغبة العميل وتضع أمامه جميع اللخيارات التي يفكر بشرائها. فتعمل تلك الطريقة عن طريق ظهور المواقع الإلكترونية التىتُسوق فى النتائج الأولى من الصفحات الأولى من محركات البحث للعميلعنمدما يبحث عن شيء ممثال لها، وتسمى تلك الطريقة بعملية السيو.
حيث إذا بحث العميل عن اسم منتج ما أو أكلة أو ملابس أو أحذية أو منتج للشعر أو البشرة في محركات البحث، فإذا ستظهر له جميع الإعلانات والمنتجات التي تخص ما كان يبحث عنه والمنتجات المماثلة أيضًا بعد فترة ومن مميزات التسويق عبر محركات البحث أنها قليلة التكلفة لا تحتاج إلى نفقات عالية مثل الإعلانات المدفوعة والممولة، كما أنها تصل إلى أكبر عدد عملاء عن طريق بحثهم بأنفسهم على ذلك المنتج.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
تعتبر هذه الطريقة من أفضل الطرق والخدمات التسويقية، لما تتمتع به من قدرة فعالة على تسويق المنتجات، وسعرها ليس باهظ الثمن، فلا داعي لنفقات عالية، فالتسويق عبر البريد الإلكتروني يساعد في الوصول إلى العملاء المستهدفين من خلال زيارة عنوان بريدهم الإلكتروني.
فإنه يسمح أيضًا بإرسال ملايين الرسائل الإلكترونية حول المنتجات إلى العملاء، وذلك للتواصل بشكل فعال مع العملاء من خلال هذه الرسائل، بحيث يمكنك إصدار إعلانات ثم ارسالها إلى الأشخاص المهتمين والمستهدفين. وتحتوي رسائل المحتوى على معلومات حول منتجات الشركة، وإيراداتها، وتكوينها، واستخدامها، وطرق الطلب، وما إلى ذلك، ثم إرسالها إلى أشخاص محددين مهتمين بهذه الطريقة لقراءتها، ويؤدي ذلك إلى بناء الثقة بين الشركات والعملاء المستهدفون.
التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
وهي من الأساليب السريعة في التسويق الإلكتروني، لكنها مكلفة، لأنها إعلان ممول ومدفوع يظهر في محركات البحث، وتتميز هذه الطريقة بسرعة توليد النتائج والمساعدة في تحقيق أكبر عدد من أهداف العميل، ويوجد لمستخدمي تلك الطريقة شركة تصميم متجر الكتروني وتصميم مواقع ترويج وتسويق.
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
أصبحت مواقع التواصل الإجتماعي من الأمور المهمة في حياة كل فرد منا، فلا يوجد شخص لا يمتلك أي موقع الكتروني أو حساب شخصي على أي من مواقع التواصل والسوشيال ميديا. كما أن الشركات الكبرى أصبحت تعتمد عليها أيضًا بشكل كبير، فهناك ملايين الأشخاص المستخدمين لمواقع التواصل الاجتماعي، فهنا تتميز خدمات التسويق في السوشيال ميديا عن طريق تلك المواقع.
فهي من أفضل الطرق التسويقية لأنها من الطرق التى تساعد في تحقيق الأهداف بسرعة أكبر بسبب الأعداد الهائلة المستخدمة لها، فيمكن التسويق والترويج للمنتج بسهولة فيمكن عمل مجموعة أو صفحة على فيس بوك أو تيتر أو انستقرام لبيع المنتجات بها، وتجذب تلك الطريقة العديد من الزبائن وهي طريقة شائعة ومنتشرة جدًا.
المواقع للتسويق Website Marketing .
المحركات التي تخص البحث (Search Engine Optimization SEO
الإعلانات المدفوعة Pay-Per-Click Advertising .
التسويق عن طريق المحتوى والذي يعرف باسم Content Marketing .
التسويق من خلال إرسال رسائل إعلانية مصممة بعناية من لقائمة من العملاء على البريد الالكتروني Email Marketing .
التسويق خلال المنصات الخاصة بالتواصل Social Media Marketing
التسويق الترويجي Affiliate Marketing .
النظرية الخاصة بالانباوند في التسويق Inbound Marketing .
كذلك التسويق الذي يكون من خلال الهواتف المحمولة Mobile Marketing .
التسويق وذلك يكون عن طريق الفيديو Video Marketing .
2) القنوات للتسويق الغير متصل بالإنترنت:
عملية التسويق بواسطة التلفاز TV Marketing.
التسويق من خلال الرسائل النصية القصيرةSMS Marketing .
التسويق بواسطة الراديو Radio Marketing .
اللوحات الاعلانات Billboard Marketing .
info@egaros.com
تتوفر لدينا خدمات خاصة للمشاريع التجارية الكبيرة
تنظيم و تهيئه و اطلاق و اعلان
ضمن حملات egaros من خلال مجاميع من اليوتبرز و تحقيق ملايين المشاهدات في مختلف منصات التواصل الاجتماعي
ترتكز حلولنا التسويقية على 6 أعمدة رئيسية تتنوّع من التسويق الرقمي إلى تسويق البضائع والأنشطة التسويقية التفاعلية. نتفهّم بشكل تام أهمية وجود استراتيجية تسويق متكاملة عند التخطيط لفعالية ناجحة، صلة على استعداد لتقديم خبرتها خلال مختلف مراحل المشروع، عملنا مع عدد من الشركات الكبيرة على المستوى الإقليمي والعالمي ونتفهم احتياجات مختلف أنواع الفعاليات
كتابة الإعلانات هي كتابة الرسائل المُقنعة التي تحث الناس على اتخاذ إجراء معين، وهي مهارة بالإضافة إلى أنها مجال عمل لكتابة عروض ترويجية ومواد تسويقية للمنتجات والخدمات، بهدف إقناع الناس بإتخاذ إجراء معين سواء شراء منتج أو خدمة، أو الاشتراك أو الضغط على زر معين أو التبرع.
والإعلان الجيد هو إعلان تم كتابته وتصميمه للتواصل عاطفيًا مع الجمهور المستهدف، وإقناعه بشراء المنتج أو الخدمة، من خلال خلق الرغبة لديه في اقتنائها وشعوره بقيمتها، وليس مجرد رص الكلمات المفتاحية. لا يهتم جمهورك بمدى استخدامك الصحيح للكلمات المفتاحية، إنما يهتم بالطريقة التي يقدم بها منتجك أو خدمتك حلًا لمشكلاتهم.
وتختلف طريقة كتابة الإعلان وعدد كلماته بناءً على نوع الوسيلة الإعلامية التي نعلن عليها، فهناك إعلانات مطبوعة سواء في الصحف أو الطرق أو الملصقات، وإعلانات مسموعة وأخرى مرئية وثالثة على وسائل التواصل الاجتماعي. ويختلف الإعلان على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي من منصة لأخرى، فإعلان اليوتيوب يختلف عن الفيس بوك وجوجل وانستغرام وغيرها، حيث تحدد كل وسيلة مجموعة من المعايير الخاصة بها، سواء في عدد الكلمات أو حجم الصورة وغيرها.
فكيف نكتب إعلان ناجح يحقق زيادة في عدد المبيعات، إذا عرفت أن:
نسبة الإعلانات الرقمية التي تم حظرها عام 2014 بلغت 41%.
%90 من مشاهدي التلفزيون أفادوا بأنهم تخطوا الإعلانات.
%8 من الناس أفادوا بأنهم يهتمون بالإعلانات عبر الإنترنت، 16% للإعلانات الإذاعية، و14% للوحات الإعلانية، بينما انخفضت الإعلانات في التطبيقات والألعاب بنسبة 5%.
الخطوة الأولى قبل كتابة الإعلان هي معرفة الجمهور المستهدف، يتوقف نجاح الإعلان على الاستهداف، يجب أن تعرف ما هو المهم للجمهور المستهدف الخاص بك. اعرف جمهورك جيدًا لتعرف الرسالة الإعلانية التي ستوجهها لهم، وتذكر أنك لا تكتب الإعلان لأصحاب الشركة إنما للجمهور المستهدف، لذلك فمن المهم معرفة العميل المثالي لشركتك من حيث الفئة العمرية والجنس والحالة الاقتصادية والاجتماعية الخاصة به والمنطقة الجغرافية، وما إلى ذلك.
ومن ثم معرفة لغتهم والنبرة التي ستحدثهم بها، ثم كتابة إعلان يتوجه إلى جمهورك مباشرة، عادةً ما نلتفت للإعلانات التي تتحدث إلينا مباشرة أو تقدم حلولًا لمشكلاتنا أو تقدم مواد ترفيهية. وتوجد بعض الطرق التي تساعدك في معرفة الجمهور المستهدف ومنها:
الاطلاع على مواقع الويب التي تُعلن عن منتجات مشابهة لمنتجك، والتعرف على اللغة المستخدمة.
اطلع على أكبر قدر ممكن من المواد التسويقية للعلامات التجارية المنافسة، واعرف ما الذي يجعل بعضها أكثر فعالية من الآخر، وما هي العروض التي يقدمونها.
استمع إلى العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ماذا يقولون في التعليقات والمراجعات الخاصة بالمنتجات والخدمات.
تحدث إلى عملائك بشكل مباشر إن كان ذلك متاحًا.
قبل كتابة إعلان تسويقي عن منتج حدد من هو عميلك
من الشخصية التي تريد أن تتخذها لجذب العميل؟
اكتب رسالة إعلانية عاطفية انطلاقًا من تلك الشخصية.
ركز على الفوائد وليس المميزات.
اخبر الجمهور كيف ستغير علامتك التجارية حياتهم.
استخدم أنت في صياغة الإعلان، اوجعل إعلانك يكون شخصيًا.
استخدم الخوف من الخسارة أو الاستبعاد، استخدم مؤقتات العد التنازلي.
اعلم أن الأشخاص مدفوعين بالخوف من الخسارة أكثر من الرغبة في الربح.
قد يكون من الصعب تحديد الجمهور المستهدف بدقة، لكن يُفضل وضع شخصية خيالية للجمهور المستهدف تتضمن السن والجنس والموقع والهوايات والدخل ومستوى التعليم، وبمن يثقون ومن يحبون وماذا يكرهون وما يقرؤونه و يشاهدونه.
ولا تنس الاهتمام باستجابة العملاء، فمن الجيد أن تأخذ موقع عملائك عند كتابة الإعلان، وتضع نفسك مكان عميلك المحتمل وفكر من خلاله، ثم اكتب إعلانك.
حدد الهدف الذي تكتب الإعلان من أجله، هل تريد من العملاء الشراء أو المشاركة أو الحجز وما إلى ذلك.
قبل الشروع في كتابة الإعلان عليك إجراء البحث اللازم لمعرفة المنتج أو الخدمة التي ستقدمها للعملاء، ما هي مميزاتها وما هي المشكلات التي ستحلها للعملاء؟ وما الذي يميزك عن المنافسين؟ وما هي الأسباب التي ستدفع العملاء لشراء منتجك؟ ضع إجابات محددة عن هذه الأسئلة، مع تعزيزها بالأبحاث والإحصائيات العلمية التي تدعمها إن وجدت.
عند كتابة إعلان ما ضع قواعد البيع الثلاثة نصب عينيك وهي:
1. الناس لا يحبون فكرة البيع
عادةً لا يحب الناس فكرة أن يباع لهم، لذلك لا تكتب الإعلان بصيغة البيع المباشر لعملائك، لكن افهم توقعاتهم ولغتهم وانطلق منها، قدم لهم المنتج أو الخدمة في شكل حلول لمشكلاتهم.
2. الناس يشترون لأسباب عاطفية وليست عقلانية
عادةً ما يشتري الناس المنتجات لأسباب عاطفية، ولهذا السبب فإن الإعلان الفعال هو الذي يخاطب رغبات العميل المحتمل ومشاعره ويجعله يريد شراء المنتج على المستوى العاطفي، وهناك مجموعة من المحفزات العاطفية التي يعتمد عليها المعلنون منذ القدم ومنها: الخوف والجشع والغرور والاعتزاز والشهوة والحسد والكسل، بالإضافة إلى مخاطبة المشاعر الإيجابية لجمهورك مثل الفضول والتفاؤل والحب والثقة.
وبشكلٍ عام، اعرف كيف يشعر جمهورك عندما يقرأ الإعلان، فوفقًا لبحث أُجري في جامعة هارفارد فإن 9 من كل 10 مشتريات من المستهلكين كانت مدفوعة بالعاطفة، وهذا ما يثبت لنا لماذا الاستجابة العاطفية مهمة عند كتابة نماذج إعلانات تسويقية.
3. بمجرد البيع يحتاج الناس لإرضاء قراراتهم العاطفية بالمنطق
عادةً ما يحب الأشخاص إرضاء قراراتهم العاطفية التي اتخذوها للشراء بأخرى منطقية، تضيف القيمة على المنتج أو الخدمة. لذا ضع في اعتبارك عند كتابة الإعلان أنه بمجرد أن يتخذ العميل المحتمل قراره بشراء منتجك، زوده بأسباب منطقية وعقلانية لتعزيز دافع شراء المنتج.
عند كتابة نماذج إعلانات تسويقية، تحدث عن الفوائد التي سيقدمها منتجك للجمهور وليس المميزات، وكما يقول (كالفن كلاين) فإن الطريقة الوحيدة للإعلان هي “عدم التركيز على المنتج”.
إن لم يكن إعلانك قويًا يجذب القارئ من البداية سيكون إعلان فاشل، تتركز قوة الإعلان في العنوان والمقدمة، احرص على أن يحتوي إعلانك على الفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة والقيم التي تنطلق منها. يوصي الخبراء بأن تكون افتتاحية الإعلان بين 10% إلى 30% من إجمالي الإعلان، ويجب أن تتضمن فكرة كبيرة ووعد كبير لعملائك. واستخدم لغة واضحة وشخصية عند كتابة الإعلان.
قال (كلود هوبكنز): “لا ينبغي لأي شخص حاصل على تعليم جامعي أن يكتب إعلان لسوق جماهيري”، وهو يقصد هنا بأن تكون اللغة المستخدمة في الإعلان، هي لغة الجمهور وليست لغة صعبة.
اختتم إعلانك بدعوة لاتخاذ إجراء CTA، إذ يُحب الجمهور أن تقول لهم ما الذي يجب أن يفعلونه بشكلٍ مباشر. على سبيل المثال، يمكن أن تطلب من جمهورك النقر فوق رابط معين أو شراء منتج، أو تحديد موعد استشارة أو الالتحاق بدورة تدريبية وما إلى ذلك.
لكي يحصل إعلانك على النتائج المرجوة، يجب أن يتضمن عبارة قوية تحث العملاء على اتخاذ إجراء، سواء للشراء الآن أو الحجز أو الاتصال، بحيث يكون الإجراء الذي تريده مدروس ومحدد، تأكد من كتابة إعلان يزيد من نسبة التحويل لديك.
تشير بعض الدراسات إلى أنه عندما تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء تبدو وكأنها أزرار، فهناك زيادة في النقرات 45%.
هناك زيادة في نسبة النقرات على رسائل البريد الإلكتروني، التي تتضمن دعوة لاتخاذ إجراء بنسبة 371%، وزيادة في نسبة المبيعات بنسبة 1617%.
طريقة كتابة الدعوة لاتخاذ إجراء
ابدأ بكلمات قوية مثل” انضم، اتصل، اكتشف، شارك”.
ضمّن تفاصيل الاتصال الضرورية مثل: رقم الهاتف والبريد الإلكتروني وموقع الويب وغيرها.
حفز العملاء على اتخاذ إجراء من خلال العروض.
قدم سببًا لاتخاذ الإجراء.
استخدم الأرقام.
اخلق احساسًا بالإلحاح مثلاً حسم 30% لأول 20 عميل.
استخدم الجناس والكلمات المتشابهة واللغة الانفعالية، لإثارة استجابة عاطفية لدى القارئ.
حتى تكتب نماذج إعلانات تسويقية فعالة، أنت بحاجة إلى ثلاثة عناصر وهي:
عرض مقنع.
عنوان جذاب.
توفر معلومات الاتصال الخاصة بك.
يجب أن يوفر عنوان الإعلان فكرة موجزة وسريعة عما سيجده القارئ داخل الإعلان، استخدم أيًا من هذه:
1. استخدم الشعار كعنصر مقنع
الشعار هو جملة قصيرة تستخدم لتمثيل أو بيع العلامة التجارية، وهي عادةً ما تكون قصيرة وسهلة، وتستخدم الجناس أو التورية أو القافية لجعلها أكثر قابلية للتذكر.
2. العرض
الإعلان الجيد عادةً ما يقدم عرضا للجمهور أو فائدة محتملة، ويُعدّ بمثابة رابط يجعل القارئ أكثر تركيزًا وانتباهًا، لاستكمال الإعلان أو شراء المنتج.
هناك مجموعة من العناصر الهيكلية للعنوان ومنها:
يجب أن يكون العنوان قصير وجذاب يشد انتباه الجمهور
يوفر العنوان ملخص بسيط لما يحتويه الإعلان.
وهناك مجموعة من الطرق لكتابة عنوان الإعلان ومنها:
المشكلة/ الحل
يوضح هذا النوع من العنوان مشكلة ما يواجهها المستهلك، ومن ثم يقدم حلًا لها. مثلًا : تعاني من ألم الأسنان استخدام معجون كذا (اسم العلامة التجارية المستهدفة).
الشهادة
يعتمد هذا العنوان على نص مقتبس من شهادة أحد العملاء. على سبيل المثال: فقدت 15 كيلو من وزني في أسبوع بعد تناول دواء كذا (اسم الدواء المُعلن عنه).
عنوان السؤال
يطرح هذا العنوان سؤال مهم للجمهور ويبحث له عن إجابة، مثلًا: هل تبذل الكثير من الجهد للحصول على طلباتك؟ هل تدفع الكثير من الأموال مقابل الاشتراك في صالة رياضية؟ وهكذا.
نصائح عند كتابة عنوان الإعلان
استخدم الأرقام في العنوان كونها تمتلك بشعبية كبيرة وتجعل النص موجزًا، وتستطيع من خلالها نقل القيمة المضافة لمنتجك أو خدمتك بسهولة.
استخدم الوعود لجذب انتباه المستخدم.
وضح القيمة المضافة لمنتجك أو خدمتك.
اعتمد على العاطفة، واستخدم الكلمات التي توضح المشاعر المعينة، التي سيشعر بها عملائك بعد استخدام المنتج أو الخدمة.
تأكد من أن العنوان سهل القراءة وغير طويل، بحيث يتراوح عدد الكلمات من ست إلى ثماني كلمات.
الشعار هو عبارة جملة قصيرة تُستخدم لتمثيل علامة تجارية معينة، وعادةً ما تكون قصيرة وبسيطة ليتذكرها الجمهور.
عنصر مغري في الإعلان، يوضح للجمهور المستهدف لماذا عليه شراء هذا المنتج الآن. العرض قد يكون حسم لمدة محددة، مثلاً حسم 30% لمدة يومين، أو شراء منتجين والثالث هدية وهكذا. ويمكن أن يكون العرض في نهاية الإعلان، مع طلب اتخاذ إجراء. يقول (نيك وولني) مدير المحتوى في Super Connector Media: “لتجعل القارئ يقوم بإجراء معين لا تجيب على سؤال لماذا؟ ولكن لماذا الآن؟”.
متن الإعلان يجب أن يكون جيد ومنظم، وهناك أكثر من طريقة كتابة الإعلانات التجارية ومنها نموذج APSA، وهو عبارة عن أربع خطوات في تسلسل الكتابة تعد اختصار للأحرف الأولى من الخطوات هذه:
لفت الانتباه
هناك طرق كثيرة لهيكلة النصوص الإعلانية. واحدة من هذه الطرق هي APSA، بحيث يبدأ النص الإعلاني بجذب انتباه القارئ لمنتج أو خدمة، يتم ذلك من خلال العنوان وافتتاحية الإعلان.
المشكلة
عادةً ما ينصح الخبراء عند كتاب الإعلان أن نتعلم كيف نبيع حلًا، هذا جيد، ولكن الأفضل دائمًا أن نبدأ ببيع المشكلة أولًا، بمعنى أن توضح لعملائك سبب ارتباط المنتج أو الخدمة بهم.
الحل
بعد تقديم المشكلة يأتي دور الحلول، في هذه النقطة نحتاج أن نعرف كيفية حل المشكلة الخاصة بالعميل، والقيمة المضافة التي سنقدمها لهم.
الدعوة لاتخاذ إجراء
أن تطلب من العميل ضرورة اتخاذ إجراء معين، وهناك طريقتين لدفع المستخدم لاتخاذ قرار الشراء وهما:
الاستعجال
الندرة
الاستعجال: هو إعطاء العميل سببًا مقنعًا للشراء الآن، مثلاً: عرض لفترة محدودة، حسم لمدة يومين، لا تفوت الفرصة. عند استخدام الإلحاح والندرة في النصوص الإعلانية، كن صادقًا حتى لا تفقد ثقة عملائك.
يستخدم الكثير من المعلنين الشهادة لكتابة نماذج إعلانات تسويقية، لكن البعض يستخدمها بشكل أكثر إقناعًا كالتالي:
الخطوة الأولى: ابدأ الشهادة بجعل عميلك الحالي يسرد تجربته قبل استخدام المنتج أو الخدمة، وكيف كانت حياته، وما هي المشكلات التي كان يواجهها. في هذه المرحلة سيخلق تواصل مع العملاء الذين يواجهون الظروف نفسها.
الخطوة الثانية: أن يتحدث عن حياته بعد استخدام المنتج أو الخدمة.
الخطوة الثالثة: اطلب من الجمهور اتخاذ إجراء.
بشكل عام، يجب أن يتضمن الإعلان عنوان جذاب، وافتتاحية ومتن، شرط أن يأتي اسم العلامة التجارية (الخدمة أو المنتج) في المقدمة، وأن يقدم الإعلان وعدًا أو حسمًا أو عرضًا معينًا للجمهور، وينتهي بالدعوة لاتخاذ إجراء، التي تشمل ووسائل التواصل سواء: رقم هاتف أو إيميل أو الضغط على زر معين.
وهناك مجموعة من النصائح التي يجب مراعاتها عند كتابة نماذج إعلانات تسويقية، ومنها:
تحدث إلى عميلك مباشرة استخدم “أنت” وكأنك تتحدث إليه وجهًا لوجه، وتجنب استخدام صيغة الجمع “نحن” أو “أنتم”.
لا تركز على غرورك ولكن ركز على غرور عملائك.
اكتب محتوى يحقق لك البيع.
اعرف الاسئلة الشائعة لدى عملائك وقدم إجابات واضحة عليها.
قدم محتوى يتضمن معلومات قيمة وشيقة.
اجعل إعلانك يمنحهم نظرة سريعة حول المنتج أو الخدمة.
يجب أن يكون الإعلان قصير وواضح وبلغة بسيطة، ولا يتضمن سوى فكرة واحدة أو فكرتين على الأكثر، حتى لا تفقد اهتمام الجمهور.
يجب أن تكون كل كلمة في الإعلان مهمة.
اجعل العنوان مؤثر ومثير للاهتمام.
لا تكتب نسخة إعلان ذكية وإبداعية، بل اكتب نسخة تبيع.
لا تتحدث إلى جمهورك باحتقار.
اكتب إعلان سهل وبسيط
كلما استخدمت الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها عملائك عند كتابة إعلانك، كان ذلك أفضل. واحرص على أن تكون الكلمات الرئيسية واضحة لجمهورك، ولا تتركه يخمن ماذا تبيع.
اطرح الأسئلة، واستخدم بعض الأسئلة في العنوان، تلك التي تثير انتباه جمهورك.
حل مشكلة لعملائك.
ادخل روح الفكاهة لمنتجك.
تُقنع الأرقام والإحصائيات كثير من العملاء، لا سيما الذين يبحثون عن أدلة منطقية وعلمية، فهم يستجيبون أكثر للاستمالات العقلية.
اجعل عملائك يثقون بمنتجك، واعتمد مجموعة من الإحصائيات الموثوقة في عنوانك، ماكدونالدز على سبيل المثال تستخدم الإحصائيات في إعلاناتها.
اجعل من الهاشتاج الذي يستخدمه الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي، مصدر إلهام لك.
استفد من عدد الأحرف المسموح بها.
اهتم بالتدقيق الإملائي والقواعد النحوية.
إذا كانت علامتك التجارية تبيع خارج البلاد بلغات أخرى غير اللغة الأم، تأكد من كتابة نص إعلان بلغة سليمة.
يمكنك الاستفادة من الحملات الإعلانية التي يقدمها منافسوك، ومعرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها،
خطة التسويق هي مستند يُستخدم لتنظيم أهداف التسويق لأعمالك ووضع استراتيجية لتحقيقها. تمثل خارطة طريق حول كيفية إطلاق الشركات الصغيرة أو منتج جديد أو خدمة جديدة. فهي تبدأ ببيان مهمتك وتؤدي إلى تحديد عملائك المستهدفين وخطتك للوصول إليهم. يجب أن تتضمن خطتك بحثًا حول السوق الذي تعمل به وقاعدة عملائك ومواد التسويق والأساليب التي تخطط لاستخدامها، هذا بالإضافة إلى كيفية قياس نجاحك.
قد تميل إلى تجاوز مرحلة التخطيط والبدء بسرعة في إطلاق حملات تسويق مخصصة، إلا أن قضاء الوقت في صياغة خطة أعمال أو تسويق سيكون مفيدًا في النهاية. هذا لأن جهود التسويق التي تبذلها ستركز على أهداف طويلة المدى. يتمتع المسوقون الذين يضعون أهدافًا ويوثقون استراتيجيتهم باحتمالية أكبر لتحقيق النجاح بمعدل 3 أضعاف، بينما يتمتع الأكثر تنظيمًا من بينهم باحتمالية تحقيق النجاح أكبر بمعدل 4 أضعاف.
توضح أفضل خطط التسويق فهمًا أكبر لكل من الأعمال والجمهور. الشمولية؛ حيث يجب تضمين كل التفاصيل الهامة حول شركتك وتخطيط لوجستيات حول كيفية تحقيق أهداف أعمالك. فيما يلي العناصر الأساسية المطلوب تضمينها في خطة التسويق القوية:
التفاصيل والمميزات.
ابدأ بالمعلومات الأساسية حول أعمالك: الاسم والموقع وما توفره والمميزات الأساسية. بعد هذا انتقل إلى كتابة أهداف أعمالك وبيان مهمتك وعروض البيع الفريدة. يعتبر عرض البيع الفريد جزء المعلومات الأساسي الذي يميز عرضك عن عروض المنافسين. على سبيل المثال، قد تكون هناك أعمال أخرى في منطقتك تبيع قمصان من القطن العضوي، إلا أنه قد تكون أنت الوحيد الذي يتبرع للأعمال الخيرية مع كل عملية شراء.
شركة EGAROS
رائدة في مجالات الإدارة المالية والمحاسبة القانونية والاستثمار والضرائب، كما متخصصون في تقديم خدمات الاستشارات المالية والاستثمارية وفق أفضل المعايير العالمية، وبما يتوافق مع المتطلبات القانونية، لذلك لدينا خبرة ممتدة لسنوات طويلة في مجالات المحاسبة والإدارة الماليّة وتقييم الفرص الاستثمارية. قادرون على مساعدتك كمستثمر أو رائد أعمال أو صاحب شركة في تطوير أعمالك وزيادة أرباحك,
كما أن خبراءنا الماليين المحترفين جاهزون لتقديم الاستشارات والنصائح لك في كل وقت.
المكانة في السوق.
حدد مجال أعمالك مع تضمين بحثًا يعرض تفاصيل حالة المجال الذي تعمل به. قد تستهدف أعمالك سوقًا متخصصة أو بدأت بتحقيق النجاح في سوق أكبر بفضل تزايد الطلب. ضع أهدافًا واقعية حول كيفية تمييز نفسك وقدر الحصة السوقية التي تستهدف تحصيلها. يمكن أن يساعدك تحليل المنافس في هذا - حدد المنافسة للمساعدة في توضيح طرق التميز.
مواطن القوة والضعف.
يوضح تحليل الموقف مدى فهمك لنقاط القوة ومواطن التحسن التي تتسم بها شركتك. ويعتبر تحليل SWOT من بين إحدى الطرق لتحقيق هذا، وهو عبارة عن شبكة من أربعة أركان توضح نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر. استخدم التحليل لمساعدة فريقك على التفكير في طرق تحقيق أهدافك الفريدة.
تحليل الجمهور المستهدف.
اوصف بالتحديد عملاءك المحتملين واحتياجاتهم. يمكن أن توفر شركات أبحاث السوق إحصائيات تتستند إلى المساحة التي تعمل بها، حتى إنها يمكن أن تحدد باستفاضة شخصيات المشتري التي يمكن استخدامها للمساعدة في توقع السلوكيات. يمكن أن يشكل هذا استراتيجية المحتوى والاستعانة به في الخطط لجذب انتباه جمهورك عبر قنوات التسويق المختلفة عبر الصوت والصورة والقصص وغيرها.
أهداف التسويق وعمليات القياس.
حدد أهدافك التسويقية. كن محددًا حيال أنواع الأعمال التي تريد الفوز بها وخطتك للحصول على حصتك السوقية. بعد هذا، حدد إرشادات تتبع البيانات ومؤشرات الأداء الأساسية (KPI)، أو الأداة المستخدمة لقياس نجاحك. قد تكون أداة القياس التي تستخدمها متمثلة في عدد المنتجات المُباعة أو عدد الاشتراكات المُباعة أو عدد عمليات التنزيل أو أي مقياس مرفق بأهدافك المحددة.
قنوات التسويق والاستراتيجية.
حدد أنشطة التسويق التي تخطط لتنفيذها وكيفية دعمها لاستراتيجية تسويق المحتوى لديك، أو كيفية التخطيط لصياغة المراسلات لجمهورك. تعمق في تفاصيل قنوات التسويق التي ستستخدمها والسبب في ذلك. قد يتضمن هذا قنوات تسويق فعلية، مثل الإعلانات المطبوعة والمنشورات، وجهود التسويق الرقمي، مثل تسويق الشبكات الاجتماعية وتحسين محرك البحث (SEO). اليوم، تعتبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني واستراتيجية الشبكات الاجتماعية من العناصر الشائعة لاستراتيجيات التسويق الأساسية. ووفقًا للسوق الذي تعمل به، يمكنك أيضًا الاستفادة من المنشورات الاجتماعية الخاضعة للرعاية والإعلانات الرقمية وإعلانات البودكاست وإعلانات الفيديو المستهدفة وغيرها.
اللوجستيات والماليات.
أضِف اللوجستيات والماليات لوضع خطة أعمال كاملة يمكن استخدامها لإقناع المستثمرين المحتملين بتحقيق أرباح جيدة. بادر بتضمين ميزانية التسويق لديك وخطوات طرح الحملات التسويق المخطط لها والتوقعات المالية التي توضح قدر الأرباح التي تعتقد أن تحققها شركتك خلال العام الأول إلى الأعوام الخمس الأولى - أو خلال الأعوام الخمس التالية، إذا كانت أعمالك قائمة بالفعل. مخططات المعلومات والمخططات والرسوم البيانية التي توضح وضع المالي يمكن أن تساعد في جذب اهتمام الجمهور.
فعل تجارتك -قصر دورة رأس مالك - زد معدل
✔خدمات استيرادية – خدمات تسويقية تعرف عليها عبر التعامل الاول وبدون عمولة
✔تسهيلات في الدفع والسداد
✔الشحن الجزئي لجميع دول العالم
✔موقع الكتروني على الشبكة العنكبوتية لكل عميل وخدمات إعلانية واستشارات تسويقية
– خبرتنا
خبرة وكفاءة عالية ومصادر متميزة في جميع المنتجات تركية كم اننا نقوم بتوفير جميع المنتجات تركية بجوة ممتازة وأسعار أرخص من مثيلاتها ب ٥٪- ١٥٪
٢- الشحن والشحن الجزئي
نقوم بإتمام جميع عمليات الشحن بالسرعة القصوى وأسعار منافسة لجميع أنواع الشحن: شحن بري- شحن جوي- شحن جزئي.
٣- ضمان الجودة
نتأكد من جودة البضاعة ومطابقتها لطلب العميل، والتأكد من الكم والعدد المطلوب وفحصها عن طريق مختبرات مطابقة الجودة إذا استدعى الأمر لذلك.
٤- المستندات وشهادات الجودة
انجاز جميع أوراق ومستندات الشحن وشهادات الجودة المطلوبة (SGS- CIQ- CE- CB…ETC)
٥- توكيلات حصرية
نساعدك في الحصول على التوكيلات من أفضل المصانع وبأسعار مميزة
٦- متابعة الأعمال
القيام بأعمالك في حال عدم تواجدك، حيث تمكنك شركتنا من طلب البضاعة عبر التواصل مع طاقم عملها عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني كما أننا نتابع جميع أعمالك من طلب البضائع وفحصها والتأكد من طريقة التعبئة ثم متابعة الشحن وإبلاغك عن موعد الوصول
٧- موقع الكتروني
موقع الكتروني لكل عميل من عملاء الشركة لمتابعة الاعمال وسهولة التواصل
٨- خدمات اعلانية وتسويقية
خدمات متميزة للمنتجات التي تصدر عبر شركانا من تصميم كتالوجات وبروشورات دعائية وغيرها من الخدمات الإعلانية والتسويقية المتميزة
٩-معك نتابع أعمالك
خدمة متميزة تمكنكم من متابعة أعمالكم عبر موقعنا المختص بسير الأعمال والشحنات حيث تستطيع متابعة سير أعمالك خطوة بخطوة من طلب البضاعة – المستلم- المشحون – سير الشحنات-مواعيد الوصول- رسائل بريدية دورية لإبلاغك عن سير أعمالك
١٠- تسهيلات
تسهيلات كاملة في عمليات الدفع والسداد
١١- متابعة الأوراق
عمل منيفست رائع مرفق بالصور
١٢- نهتم بك ونرعاك
تقدم شركتنا السكن الفاخر لزبائننا الكرام
١٣-اتصالات مجانية
نؤمن لك اتصالات مجانية من وإلى تركيا طوال فترة تواجدك بها.
١٤- تنقلات
نؤمن لك مواصلاتك من لحظة وصولك إلى موعد مغادرتك.
نسعى دوماً نحو التميز والابداع ونعمل بكل طاقاتنا للحصول على أفضل النتائج وبشكل مضمون
ايكاروس أفضل شركات التسويق الإلكتروني
تساعدك في الوصول الى العملاء المناسبين، في المكان المناسب، وفي الوقت المناسب
ان خبير شركة ايكاروس يبحث دوما عن طرق التسويق الالكتروني وبين مبادئ التسويق الرقمية و التسويق التقليدية لعمل خطة تسويق الكتروني وتقديم افضل عروض تسويق الكتروني .
نحن شركة تسويق الكتروني نأخذ وقتنا لاجراء البحوث و تحليل البيانات للتأكد من أنك تجد المكان الذي يبحث و يتواجد فيه عملائك لتحصل على المزيد من الزيارات، و التحويلات – ببساطة، احصل على كل ما سيساعدك من طرق التسويق الالكتروني لتحسين ارباحك النهائية.